Ce que montre la vidéo
La vidéo explique comment l'organisation marketing s'est rapidement adaptée à la disruption en passant de stratégies axées sur les événements à un modèle entièrement numérique.
Elle montre :
- L'arrêt soudain des événements en présentiel en 2020, qui a contraint à une réattribution complète des rôles et des responsabilités
- La reconversion des membres de l'équipe marketing vers des rôles dans le domaine du numérique, du design et des opérations de programme afin de réduire les coûts externes
- La réaffectation du budget des événements physiques vers des initiatives numériques à faible coût et à fort impact
- Le déploiement de l'automatisation du marketing grâce à une intégration étroite entre Marketo, Salesforce et le site web
- Une forte concentration sur le site web en tant que moteur central de croissance, soutenu par l'analyse, le référencement et l'optimisation du contenu
- Une stratégie prospective pour 2021 axée sur les webinaires, les relations publiques, la personnalisation et le marketing basé sur les comptes
La vidéo met en évidence comment la discipline opérationnelle et la capacité d'adaptation ont permis d'assurer la continuité et la croissance à long terme malgré les contraintes.
