Cookieless & RGPD : comment continuer à performer avec des données first-party

Livre blanc

Comprendre le cookieless (et ce que ça change vraiment)

La fin progressive des cookies tiers oblige les équipes marketing à repenser la collecte, le ciblage et la mesure. Le cookieless n’est pas “la fin de la donnée”, mais le début d’approches plus durables : first-party data, ciblage contextuel, et tracking repensé. 

Dans cette section, vous clarifiez :

  • La différence entre cookies first-party et third-party, et leur rôle dans le suivi et la personnalisation.  
  • Ce que sont les données first-party / second-party / third-party, et pourquoi la 1P devient centrale pour la performance.

RGPD : les règles à connaître pour rester conforme (et crédible)

Pour continuer à activer la donnée, il faut une base solide : consentement explicite, transparence sur l’usage et process en cas d’incident. Le livre blanc rappelle aussi l’importance du privacy by design et des bonnes pratiques de conformité.  

Ce que vous allez en tirer concrètement :

  • Les exigences clés : consentement informé, information claire, et obligations en cas de violation.  
  • Comment structurer la conformité : audit, documentation, priorisation, mise à jour des politiques de confidentialité

 

3 stratégies actionnables pour performer sans cookies tiers

Le livre blanc propose 3 axes simples et efficaces pour maintenir l’acquisition et la conversion en environnement cookieless : first-party, alternatives de ciblage, et collecte “en propriétaire”.  

  • Adopter une stratégie first-party : identifier vos sources, définir le rôle de chaque donnée, et renforcer la collecte sur vos propres plateformes.
  • Explorer des alternatives de ciblage et de suivi : marketing contextuel, ciblage anonyme/agrégé (cohortes), sans dépendre de données personnelles.  
  • Collecter les données “en propriétaire” : le cookieless n’empêche pas la mesure, mais pousse à des configurations adaptées (ex. tracking server-side plutôt que client-side).  

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