Qu'est-ce que le cycle de vie du contenu ?

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Jahia est l'un des CMS les plus faciles à utiliser du marché. Ne nous croyez pas sur parole, demandez à voir

Le cycle de vie d'un contenu correspond à la période qui s'écoule entre sa conception et sa suppression.
Chaque type de contenu, qu'il s'agisse d'un livre blanc ou d'une vidéo, suit ce cycle de vie, mais différemment.

Par exemple, un livre blanc peut passer par un long processus d'ébauches et de révisions, ainsi que par de multiples boucles de rétroaction. Alors qu'une vidéo passe parfois plus rapidement du story-board à la production et à la diffusion.

Dans cet article, nous allons expliquer les étapes du cycle de vie du contenu et comment Jahia permet de les gérer sans effort.

Les six étapes de la gestion du cycle de vie du contenu

La notion de contenu est vaste, mais tous les contenus partagent un cycle de vie commun, où chaque étape a des tactiques de gestion spécifiques en fonction des besoins du contenu et de vos objectifs.

Les étapes courantes du cycle de vie d'un contenu sont les suivantes :

  1. Planification
  2. la création
  3. Distribution
  4. Analyse
  5. Archivage
  6. La retraite

Voyons plus en détail ce que chaque étape implique.

Planification

Chaque élément de contenu a une raison d'être. C'est à ce stade que vous décidez pourquoi vous en avez besoin, qui est le public cible et quel message il véhiculera.

Par exemple, si vous décidez de produire un rapport thématique, vous devrez décider de son objectif, de son message et de son public exacts, et déterminer le format le plus efficace - qu'il soit écrit, visuel ou infographique - pour atteindre les objectifs du contenu.

Une fois que vous avez aligné un élément de contenu sur des objectifs marketing ou organisationnels plus larges, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Création

À ce stade, vous donnez vie à votre idée. En fonction de ce que vous créez, il s'agit d'effectuer des recherches et de rédiger, de produire des vidéos, de concevoir des graphiques ou de développer des supports multimédias.

Par exemple, si vous produisez une série sur l'alimentation saine, vous pouvez vous concentrer sur la création d'infographies ou de vidéos. Il s'agit de créer et d'éditer plusieurs versions jusqu'à ce que vous obteniez ce qui vous convient le mieux.

Distribution

Il est maintenant temps de diffuser votre contenu auprès du marché cible. Il est essentiel de savoir où votre public cible est le plus actif. Si votre contenu n'est pas diffusé au bon endroit, il ne gagnera pas en popularité et tous les efforts déployés n'auront servi à rien.

Réfléchissez aux options qui s'offrent à vous. Pour un public général, publiez-le sur votre site web ou partagez-le sur les médias sociaux. Pour un contenu de niche, la distribution par courrier électronique peut s'avérer plus judicieuse. S'il s'agit d'un contenu à accès restreint (gated content), vous pouvez utiliser un formulaire d'inscription pour recueillir des informations ou offrir le contenu comme incitation à s'inscrire à votre liste de diffusion.

Si vous avez plusieurs sites web, les fonctionnalités multisites de Jahia vous permettent d'afficher vos contenus sur tous les sites web concernés. Et avec la bonne implémentation, vous pouvez même configurer votre campagne marketing directement depuis votre back-office. Plus de pertinence, plus d'efficacité.

L'objectif est que le contenu atteigne le public visé.

Analyse

Une fois que votre contenu est en ligne, il est temps d'évaluer ses performances. Suivez les taux d'engagement, les taux de clics, les taux de conversion et les commentaires de votre audience. Découvrez ainsi dans quelle mesure votre contenu trouve un écho auprès du public cible.

C'est aussi le moment de faire des A/B tests sur différentes plateformes et versions pour voir où votre contenu obtient le meilleur engagement (un CMS avec personnalisation peut être utile à ce stade). Analysez vos performances en termes de référencement web (SEO), mesurez la portée des médias sociaux et suivez les modèles de comportement des utilisateurs afin d'affiner les stratégies, d'identifier ce qui fonctionne et d'informer la création future de contenu.

Archives

Au fur et à mesure que votre contenu vieillit, il n'attire peut-être plus un trafic quotidien, mais il peut encore contenir des informations précieuses. L'archiver correctement signifie le trier et le stocker de manière à ce que vous puissiez le retrouver facilement plus tard. Vous pouvez par exemple transformer d'anciens articles en eBook ou créer un lien vers ces articles à partir d'un contenu plus récent. N'oubliez pas de mettre à jour les statistiques ou les articles anciens pour qu'ils restent pertinents et pertinents.

Retraite

Tout a une fin. Le retrait d'un contenu signifie la suppression d'un contenu non pertinent ou obsolète.
Par exemple, il se peut que vous deviez retirer du contenu technique plus fréquemment, car il devient rapidement obsolète. De même, les publicités ou les contenus spéciaux liés aux fêtes de fin d'année perdent de leur pertinence une fois la saison passée.

Supprimez ces contenus pour vous assurer qu'ils n'apparaissent plus dans les résultats de recherche. Cela vous aidera à maintenir l'intégrité et la fiabilité de votre site web.

Ce faisant, vous devrez vous assurer que les retraits ne créent pas d'erreurs 404. Dans un CMS Entreprise comme Jahia, cette tâche est couverte par deux fonctionnalités importantes :

  • Gestionnaire des utilisations - Avec cette fonctionnalité, vous savez où votre contenu est utilisé ou référencé sur vos sites web, et vous pouvez le modifier ou le remplacer très simplement.

  • Gestionnaire d'URL - Le gestionnaire d'URL vous permet de créer des vanity url pour vos pages en un clic, et de déplacer une URL d'une page à l'autre (une redirection 301 à portée de main des auteurs et contributeurs en somme). En plus d'éviter les erreurs 404 aux utilisateurs, il les redirigera vers une page pertinente, ce qui augmentera encore le trafic vers cette page cible.

Simplifiez le cycle de vie de votre contenu avec le DXP de Jahia

La gestion de contenu ne se limite pas à l'exécution de tâches ; il s'agit de faire en sorte que chaque étape du cycle de vie du contenu fonctionne de manière transparente.

La plateforme d'expérience numérique (DXP) de Jahia combine des outils puissants qui vous permettent de planifier, de créer et de fournir du contenu de manière transparente.

Voici l'écosystème Jahia qui simplifie le cycle de vie de votre contenu :

Un CMS conçu pour les créateurs de contenu

Qu'il s'agisse d'une configuration traditionnelle ou sans tête, le CMS Jahia vous permet de créer, mettre à jour, gérer et publier du contenu sur tous vos canaux, avec un minimum d'efforts. De cette façon, vous pouvez assurer la cohérence à travers de multiples points de contact.

Une plateforme de données clients (CDP) pour centraliser vos connaissances

Notre plateforme de données clients, basée sur Apache Unomi, rassemble les données clients de tous vos outils, tels que les CRM et les plateformes marketing, en un seul profil unifié. Vous pouvez personnaliser le contenu en fonction des comportements et des préférences réels des clients.

Passez au niveau supérieur avec notre moteur de personnalisation

Jahia fait passer la personnalisation au niveau supérieur grâce à son moteur de personnalisation. Il combine la diffusion de contenu et les données clients afin d'optimiser chaque interaction en temps réel, rendant ainsi chaque expérience numérique unique. Vous pouvez personnaliser à grande échelle sans outils supplémentaires.

StackConnect : pour connecter tous vos outils de marketing et de vente en quelques clics

Avec plus de 1 000 connecteurs sans code, StackConnect relie tous vos systèmes, pour que tout fonctionne en douceur. Des données aux applications, cet outil unique intègre l'ensemble de votre stack pour que vous puissiez vous concentrer sur la diffusion d'un contenu de qualité.

Boucler le cycle de vie du contenu avec Jahia

La gestion du cycle de vie du contenu est un défi permanent, mais les bons processus et outils permettent de garder le cap et de simplifier votre travail.

Commencez par une pile technologique qui prend en charge un cycle de vie de contenu diversifié et qui vous aide à rendre vos expériences numériques agréables. Avec Jahia, vous pouvez simplifier chaque étape du cycle de vie du contenu et créer des expériences numériques significatives et personnalisées grâce à l'automatisation et à un ensemble d'outils technologiques.

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